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存在就必须发声——网络时代的个人品牌

再小的个体,也是一个品牌——这是腾讯微信公众号宣传语。在以互动、分享与关系为核心概念Web 2.0时代,个人品牌的概念得以发展和延伸。而且诉诸到各行各业,小到个人、大到企业甚至政府部门,都在以这种互动交流、由点及面的方式影响、传播、行使着个体的价值。

 



每一个人都是一个品牌

不觉从何时起,我们获取信息的方式不只是出于公知和主流媒体的宣传,而是来自点对点的个人间的交流传播。这种传播的流量和速度比传统广告宣传更迅速、更立体更全面,更有深刻的影响力!而各种信息的源头可能发自于我们及身边的“屌丝”,在网络的每个节点上的人都有发出具有影响力的声音的可能性!在一个“看脸的时代”,一个“网红”消费的时代,网络最大的魅力就是“一切皆有可能”!在一本著名的杂志《快公司》封面故事中,管理大师Tom Peters首次提出个人品牌的概念:大公司知道品牌的重要性,在今天个性化的时代,你必须成为自己的品牌。

然而有“可能性”不代表“一定能”,如同买彩票一样,网络上品牌出名成功的几率有时甚至可能更低。不过与博彩靠运气不同的是,网络个人品牌是可以一点点经营的。




小而美

现在的网络已经没有给你大而全的机会了!在Web2.0时代,由于网络信息的分众和立体,小而美是快速获得认同的方式!你不需要费心去讨好所有的人,而只要关注和联系对你志趣相投的人。与其在红海中与2万个人一起抢一个大饼。还不如一个人安静的守着一块细分市场的小饼。好好的建好壁垒,守住几百个忠诚粉丝,足够你活得很新鲜了。

 

要成为互联网时代的个人品牌,没有任何捷径可走的——你需要成为真实的自己,在一个小得不能再小的领域,在移动互联网的帮助之下,找到自己的粉丝,成为隐形冠军。

如果你是一个对孩子营养有独特见解的妈妈,可以用公众微信号告诉大家每一个年龄阶段每一个孩子该吃什么,不该吃什么;

如果你是一个烘焙厨师,就找一个线上的社区,和妈妈们一起昏天黑地的讨论烤儿童饼干、做个卡通点心的方法;

如果你是一个对辨别真假烟酒有研究的老板,也就帮助担心买到假烟送礼把好事办砸、担心买到不含一点葡萄汁的假红酒客户们,他们将成为你坚强的粉丝。。。

 

创建个人品牌的主流工具平台——手机

手机早已不再仅是打电话发短信的通讯工具了,移动互联网及应用软件的发达,我们如今各种资讯、社交、娱乐等一切活动,大部分都可能来自这随身携带、寸步不离的手机和网络上,手机及网络这种个人终端几乎成为我们身体、大脑各种行动的一部分了。一个微信、一个微博就能把你和你的客户紧紧的联系在一起。移动互联网已经成为我们创建个人品牌的热土!你可以在你的房间、你的办公桌、你的餐厅、你的理发厅,和你的小伙伴一起开始移动浪潮个人品牌之旅!

如果做一个企业,不光要培养集体意识,也应当动员、培养、鼓励自己的员工,构建成体系的个人品牌,这样可以为我们企业的品牌源源不断的递送流量,帮助自己的企业集聚粉丝,和消费者产生良性互动,从而建立自己的线上社区和网上社群,你的员工每天不需要增加多少工作量,却在为传统企业的移动互联网转型事业增添有生力量。

 

互动!一起互动!

在设计界,通常设计师对于世界观和社会意识是敏感而超前的,在20年前,“1996平面设计在中国”创作的主题是“沟通”。而到了1998年,主题变为“互动”,当时我没有理解“互动”这个词的意义,而如今,互动已成为网络社区交流吸粉的最广泛的方式!

2003年,当时还没有微博,互动的社区园地主要在网站BBS上,由于当时我夜以继日的狂热的“互动”。我以业余的身份成为搜房网某小区业主论坛的版主,并把该社区论坛提升为整个搜房网人气最高的论坛之一。同时,在另一个专业网站——设计在线BBS上,我拥有大量粉丝。

在传统的意识中,大家都有一个误解,认为微信和微博都是明星大V的事情,与我们普通屌丝没有什么关系;其实,很多大V开始在网上也是屌丝,在移动互联网,一万个没有互动、没有关注、没有注入感情的粉丝(僵尸粉),甚至比不过1个真实成为朋友的粉丝。



 

知识创造未来,知识改变未来!

绝大多数公司都在关注销售或者服务,但是很少考虑过传授知识。建立个人品牌体系最好的方式是把知识传授给他人,去赢得粉丝和消费群体。

在移动互联网时代,能创造出知识就是创造了媒体,知识就是广告。每一个传统企业,都想着最好有大把的银子,能够大规模的做广告;做梦都想自己的淘宝店、微博、公众号能够一下子火起来。实际上,这是懒人的和没文化人的想法,移动互联网时代的很多工具都已经具备传播的功能,传播加上知识,就是媒体,媒体现在已经降到最低门槛了,可以有个人发布的自媒体了.我们现在所欠缺的就是大家喜欢的知识而已。

 

如果你是家餐馆,通过传授知识获得粉丝和消费者的忠诚是另外一种截然不同的关系——大家会更加信任你、支持你、尊重你——即使大家不到你餐馆里面来吃饭、不购买产品,但是仍然是你的粉丝,口口相传你的餐馆。用知识作为媒体去培养自己的观众群体,在移动互联时代的消费者会通过各种方式关注你,去收听你的微博、去关注你的官方微信、去订阅你的博客邮件、去向他们所有的朋友转发你的微信图文信息。

可是说起来容易,做起来难。现在求关注是多么难的一件事啊!烧脑啊!小编经常要编写一些有品质的“原创”文章“哺育”大众。耗费大量时间精力!我容易么我?!不要指望在网上Ctrl+C和Ctrl+V,那些都可能是别人嚼烂的甘蔗,至少要有自己的角度和观点。   但脑子越烧越灵,没有思想哪来的文字?传播知识的同时也是在增长知识!

 

不是每人都会成为写手、成为大号、都会愿意成为公司品牌而摇旗呐喊的个体品牌。你所有做的工作,就是如何立足本职,去引发个人的兴趣。其实,兴趣和本职工作就是移动互联网时代最好的传播知识的领域。自己痒痒自己挠最舒服。兴趣是最好的老师,工作是最好的知识载体,最强烈的需求是自己的需求。将自己最感兴趣的知识的传授给大家,这就是移动互联网时代个人品牌建立的秘诀。不要急功近利考虑什么回报,慢慢的、扎实的,像朋友一样的告诉大家,个人品牌群就会自然而然的成长。传道授业解惑不仅仅能帮助我们的品牌在移动互联网时代建立起凝聚粉丝的力量,树立当老师的威望,形成专业的形象,这也是传统市场策略如广告、炒作、公关所不能望其项背的。

 

有人说,我对工作没啥兴趣,也不会做饭,可我唯一的爱好就是吃。那你知道蔡澜吗?品尝美食,然后把品尝美食的感受写成图文信息,很受大家欢迎。大众点评网培养了那么一大帮屌丝吃货,先不论你写文章的水平如何,至少可以隔三差五地来一顿丰盛的霸王大餐,但你还是一定要写呀,不写谁又知道你?你就如同空气一样存在!

 

“活人”的声音

每个人对每个领域的知识都有限,有那么多可写的吗?但你可以记住一条:发出你本来与真实的声音!就是“活人”的声音!经常看到一些“学术高深”的文章,让自诩为满腹经纶的我都觉得眼晕!屌丝们更不会鸟你!有时,我们将自己的或别人的“大作”通过微信公众号发布转发到朋友圈的时候,得到的回应寥寥无几,似乎却比直接发几张图还少。那是因为“大作”通常逻辑缜密,以至于让人无法回应了,而几张简单抓拍的背后却是活生生的人!不过,优秀的大作会有更好的转发率,可以让你的知识得到更广泛的传播!

 

正确发出“活人”的声音是个艰巨的过程。不能太分散。你将会面临各种和你说一样话的人,如在微信公众号和朋友圈中散发着不少心灵鸡汤,鸡汤再好喝也会腻,况且人家还不一定喝你的鸡汤。

 

我们做摄影,如果整天发自己的作品,也不见得别人会一直有兴趣。用记录的方式告诉大家此片拍摄的过程,就如同成龙的大部分影片后面的花絮,我们会感受到背后的秘密是如此的受欢迎。真实的声音,来自于大家对各种成品背后的制作过程。黄铁鹰主笔的“海底捞的管理智慧”成为《哈佛商业评论》中文版,进入中国八年来影响最大的案例,一夜之间,几乎中国所有的商学院都开始讲授海底捞。海底捞背后的故事,其实就是个人品牌案例的最好案例。每一个员工背后的故事都成为了海底捞的背书,每一个员工的个人品牌都是吸引消费者的品牌。

 

不管你传播知识还是讲述背后的故事,你很快会意识到你个人品牌的成功取决于你的声音。不要害怕别人看到你的缺点,不完美的才是真实的——只要是真实的声音,保持你的本来面貌,即使有缺陷,却是更真实的反映。不需要雕琢,不需要美化,就原汁原味、原原本本的告诉别人。每个品牌,都不是事先设定的,而是在不断成长和产生价值过程中进入人们心智的积累。所以,品牌成长于真实的过程,要让别人对于有所了解和关注,你就必须发声。

 

忽然发觉,周边大多数人都不会写作了,写作可以提炼思想,提升意识,更可以传播分享。人过留名,雁过留声,要把你的思想、你的贡献、你的经历形成文字与别人分享、传播,才能建立你个人的品牌价值!

 

部分资料摘自王吉斌《个体再小,也需有自己的品牌》

 


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