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设计师形象照很难拍?深圳摄影师分享一个商业案例


近期拍摄了一组深圳某建筑装饰设计院领导、设计师专家的形象照。虽然只是拍摄了领导个人的形象。但整个流程我觉得是非常合理而顺畅的,效果也达到了预期。给资深设计师拍摄形象照是有一定难度的,我们可以把这个过程作为一个案例,分享给大家如何通过正确的企划拍摄好设计师形象照。



企划在先

跟我联系拍摄业务的不是设计院的领导本人,也不是领导的助理。而是设计院市场部的企划人员D小姐,令我颇感意外的是此次拍摄需求以及拍摄的效果不是领导自己的要求,而是市场部的要求。这与大多数为自己拍照,按自己喜好要求的个人形象照很不同。从这一点看出,他们是一家非常有市场运作机制的企业,在对待拍摄项目上是很客观和理智的。尽管拍的是领导个人形象照,但领导形象是作为公司业务推广的资源,其目的是作为企业业务推广的用途,理应是由公司市场部门来企划执行,这其实是很对的。

做企划的D小姐在计划做摄影时,并不是像其它公司供应商采购员一样,一开始就四处打听比较价格。对于她来说,如何能达到他们所预期的效果才是重要的。因此她搜寻了很多形象摄影相关的知识和信息,决定直接找经验丰富的摄影师来具体沟通,于是她在网上找到了我。我们的沟通和接触不只是业务问题,更多的是关于拍摄效果的探讨。

从这个项目的企划到沟通,我认为是个专业对接的良好开始:目标明确、思想客观、注意力集中于效果的设定和把握,而非只是业务谈判。

 


样例讨论

专业市场企划人员也不一定懂摄影。拍摄要穿的服装是困扰他们的一个问题。不是没有服装,而是不知道穿什么好。设计师是很多类型的,拍服装设计师、建筑设计师、网站架构设计师可能完全不同。我们觉得拿一些具体样例来讨论比较直观,D小姐找到几张他们设定的图片样例,同时还给我看了他们领导以前用的照片,看起来风格差别还是很大的。我恰好拍过这样的类型,给她发了几张过去拍的案例。同时对于他们之前用的照片做了客观的点评。这时,我已经对他们领导的样貌、习惯性姿态和表情甚至大概性格有所了解,在考虑拍摄他们所希望的效果上心中有了底。同时,客户也对我的拍摄能力有了信心和肯定,双方的默契开始形成。

专业层面的咨询和讨论有助于建立双方的默契和信任。所谓专业不是要求你要多懂摄影,而是你的专注点和能够和摄影师对得上。

 


场地及面谈

在网上讨论之后,D小姐提出还想来我的影棚看一看,这颇出乎我的意料。一般的商业摄影棚其实没什么可看,无非是空地、背景墙加摄影灯具。她到来后,对现场简单进行了拍摄,并看了我的更多作品,同时约定了拍摄时间。虽然拍摄人像,影棚场地不一定需要提前来看,但我估计她可能需要先给领导一个说明,同时想对摄影师有个感性接触,顺便先认路,这样更容易把握时间。看来她是个非常谨慎又认真的人。

 


在预设效果中不断尝试

拍摄当天,客户准时来到现场。虽然我经验足够丰富,但内心居然有点小紧张。因为看到他们如此认真和重视,我也不敢掉以轻心。

设计师开始拍摄的服装就是来时身上穿的中式立领休闲衬衣,这应当是他的日常形象,比较知性和洒脱。我找到一个圆形黑边眼镜框,换掉了他自己的无框眼镜,有点文化和复古的风格,黑框也让他的脸部色彩层次更丰富一些。




这位设计师老总有一定年纪了,比较严肃,表情变化不多,不是很善于摆POSE……不过这些都在我的意料之中。我们需要一个开始的磨合期。在拍了一些程式化的姿态后,我觉得不是很理想,但我知道这并不是他的问题。他很认真,也很耐心地配合。原因可能是我没有找到他很放松自然的状态和突出的特点。他有比较短的花白胡须,面容沧桑,五官立体而突出,于是我让他坐下来,尝试在半侧面拍摄头部部特写,同时主光打在半逆光方向,这样回避了他的略显僵硬的肢体,而凸显了丰富阅历的面孔。达到了比较理想的效果,这主要表现他的知性和的丰富的文化内涵的形象特征。




作为一个设计专业者的同时,他还是公司的经营管理者的身份,需要商业和理性的形象。于是,他换了套多年前定制高档意大利品牌正装。和普通西装不同的是,这件衣服领子有渐变的纹饰,呈现一些活跃的设计感的变化。定制衣服非常合身,他笔挺僵直的身体很适合拍这类服装的照片。这种效果塑造了他的一种很现代、理性而正式的形象,同时又有时尚的创意变化,和他的身份很符合。而不会混淆于普通金融行业老板的形象。


最后他换了件普通深色衬衣,我又给他换了副黑色方框眼镜,用大光圈拍了一些上半身特写,这样看起来年轻一些,甚至像另一个人,有点理性的工程设计师的感觉。我想,在他的工作中,工程设计应当占很大的一部分。



 

拍摄过程持续了一个多小时,在整个过程中,我的脑子始终在飞快的转着,不断根据理解想象尝试各种效果,之后感到有些劳累,我想被拍者可能也一样。 在拍摄了大约200多张片子后,我们结束了拍摄。我们拍出了他的三种不同身份侧重的形象,总体达到并超过了原先市场部的企划预期。而在这一过程中,我又积累了一些经验和方法。


回顾总结以上这个设计师拍摄项目,我觉的前期企划和准备比较充足和明确,虽然在开始过程中遇到点困难,但还是在把控范围内的。充足的时间、耐心的尝试和磨合是解决问题的关键好的摄影是个认真的创作过程,双方彼此信任和尊重才会有好的结果。

 


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