首页 > 发现 · 分享 > 观点

企业拍摄形象照、商务照的误区!这样做还有什么意义?

十多年前,在我的老师那里,看到了一张别人给他拍的照片,这是一张很有个性的黑白人像摄影。我的老师当年已近50岁,是一位国际平面设计大师,他有高端的审美和非常挑剔的眼光,普通人很难给他拍照,而拍这张照片的是行业内的一位朋友。当时我就想到了一个问题:“如果我们没有这样的摄影师朋友,想拍一张有点逼格的个人简介的照片要去找谁呢?”


但是长期以来,商业人像摄影始终都主要为明星、模特们拍的。普通人只能是婚纱照、艺术照、证件照之类的了。很难有高质量的形象照。偶尔有些企业家专门找人拍摄,价格都很昂贵,单人照数千或上万元是很普通的。主要原因在于需求量太少,过于个性化的专项服务,没有形成市场。



一线勃勃生机
近两年来,随着互联网的发展,企业及个人对个人品牌形象及推广的需求增高,在北京、上海、深圳等一线城市,某些行业和职业在营销推广时,对个人形象有较高要求,于是人像摄影艺术跟商务结合,便产生了商务形象照这种新的摄影产品和服务,并且发展很快。但总体商务摄影市场目前仍然还是非常小,以目前的市场需求量和消费频次,与人像摄影主流市场——证件照、婚纱照、时尚摄影相比还差很远,远不能满足普通摄影机构的生存。因此当前主要以小影楼、照相馆、摄影广告公司推出不成熟的相关产品,而且还是作为辅助性产品存在。



错位生长的劣果——伪高大上

摄影师是分很多类别的,即使在商业人像摄影中。拍明星的摄影师一般不会掺和进来拍路人;模特的摄影也不算,对于拍模特的产品摄影师来说,模特只能算“道具”,通常都是非常物化和程式化地拍摄。因此商务人像的摄影就落在了照相馆、影楼这些商业机构手中,还有一些专为企业提供服务的广告公司也参与进来。


普通商业机构的人像摄影往往脱胎于影楼的审美与经营方式——重商业服务而轻摄影技术。以化妆、装扮为主体、模式化的摄影——平光、摆拍,后期过度修图,光洁美颜,精致制作。其本质仍是“艺术照”的特征,只是把原先的艺术照服装换成了职业装。这样的结果就是产品服务套路化地输出,跟摄影技术没太大关系了,像街边的证件照一样,行业门槛降得很低,一些没有基础的人,经过短期培训都可以成为摄影师,成本和价格也都降下来了,高大上的产品一下子跌落神坛。但拍出的照片都千篇一律、缺少生动,表面光鲜却缺乏个性和识别度,甚至虚假、矫情和造作,但对于一般不懂摄影的客户来说,似乎这样就满足了他们的需求。但这种伪高大上的所谓“形象照”并不是健康的产品,试问一个实干而正能量的企业用“艺术照”来推广自己的形象意义何在?



拍照服务商VS摄影师

拍照服务机构和专业摄影师可能会是不同的群体,两者并不完全重合。专业摄影师可能会创立摄影机构,但摄影机构未必都会请专业摄影师。


接到一家企业的电话,说是想拍企业形象照。询问我们是否能给他们提供十几套统一黑色的高档西装,最好还能有个高大上的办公环境布景让他们摆拍。这让我不禁思考:企业拍摄有时需求的并不是有艺术修养和高超专业技术的摄影师,而是一站式周全服务的拍照服务供应商?不只是企业,很多个人拍照也经常有各种类似的需求。他们把商业人像摄影简单地理解为服装、化妆、场景、拍照、修图这种一系列流程化的服务,而对摄影本身(包括用光、构图、色调、搭配、气质及生动状态等)没有任何概念。


对应客户的这种认知和需求,自然产生了以上所说的拍照服务供应商以及套路化的产品。拍照服务商们提供周全的商业服务,在商业运营方面很舍得投资,包括场地、装修、道具、服装、推广广告等,却往往在专业层面(客户不懂的地方)处处节省,包括产品耗材、摄影器材、摄影人才等。摄影师、化妆师可能都是些小弟小妹。这也是他们总是重于推广机构品牌,而对摄影师轻描淡写的原因。其实对于人像摄影,起关键作用的还是具体摄影师的经验和临场控制。


对应前面那家企业的需求,十几套拍照的西装投入根本不算什么,并不代表摄影服务的专业。这种需求只能反映企业客户的不专业和懒惰。对于专业形象摄影来说,并非不舍得投资去置办服装和装修,而是我们并不主张为拍照非真实地刻意装扮,服装一定是要穿你自己的,如果你平时没有西装,说明你的形象并不是穿西装的人。这正是考验摄影师的理解和拍照能力,谁说形象照都要拍成CEO?同理,专业摄影也没必要准备什么高大上的场景环境,只有你的公司真正环境才能代表你的真正形象,形象是需要诚信的,如果觉得企业环境不合适,可以选择在影棚拍摄单纯的人像。




供应商采购的尴尬

很多企业为领导和职员拍摄形象照,但几乎所有企业都没有这方面的经验,也缺乏相应的企划能力。于是他们普遍采取了“供应商采购机制:派一个助理职员到处询价,甚至还要考量供应商规模实力、进行项目采购招标。但尴尬的是,目前的商务摄影业务很少有大规模大项目,一般服务一次几千元、大的公司有几十人拍摄算很多了,也不超过1-2万,还基本都是一次性的业务,后续基本很少再做了,采购招标未免小题大做。




但关键问题是市场、产品、价格都不成熟,产品没有标准、服务条件也不一样,价格统计也不是一种方式。没有统一标准的产品服务,如何竞标?如何比较?况且所谓询价采购员对于产品服务几乎不懂,往往以自己非专业的理解和印象选择推荐,很难辨别也很容易陷入误区。相对应的,不少拍照服务商不做个人业务,专对企业批量服务,以齐全的配套服务,低廉价格去做市场竞争,获取企业的好感和信任,但套路概念化的人物形象摄影对于企业团队形象推广有多大的意义?


术有专攻,行业细分。服装租赁、影棚租赁、化妆造型、人像摄影都是各自独立的的行业及专业领域,彼此可能有交集到并非必然联系,所谓整合一站式摄影服务提供商往往是各方面都低配置的组合,却以高端专业的名义来满足懒惰的外行所需。如果你还觉得你的主旨是摄影,建议还是找信得过的专业摄影师来统合这些服务,或者听取摄影师建议自己找更专业和高性价比的相关资源配合摄影工作,即便缺少一些服务,还是能抓住摄影,毕竟是摄影师能把控整体工作和结果。



市场堪忧

长期的少量低频次的需求,导致商务摄影一直难以发展。而尽管需求不断增多,却因低门槛的进入和低层次的需求致使产品不能良性健康发展,市场前景堪忧!如果这样的产品不能让机构存活,就只能是存在于低端劣质的小众市场,想拍好一些的一定要付出很高的成本代价!这是摄影行业和企业、个人需求者都不愿意看到的局面。


对于企业来说,选择寻找一家服务商并不困难。您不一定非要懂摄影,但一定要有客观正确的价值观!大多数人都有正确的审美,但关键要对事情有认真谨慎的态度,找对的人才能做对的事。不要一上来就急于询价竞标,应先多了解、多比较摄影产品。结合企业综合性考虑和设定效果和目标,跟信得过的专业摄影师一起商量,做好企划方案,根据方案和目标效果衡量和评估价格。


形象摄影业务金额虽小,但“事关重大”,需要慎重考虑选择。市场自会优胜劣汰。任何时候,让产品越来越优质,保持合理的价位,是市场良好发展的关键,也是所有人共赢的局面。


*以上部分图片为网上随机搜集,不做任何商业用途,文章评论不针对任何人或机构,请勿对号入座。




相关阅读:

有些复杂——企业如何拍摄团队形象及个人形象照?
功夫总在专业外——企业团队形象照拍摄服务要点

商务形象照都拍成了“商务艺术照和商务模特照”!跑偏了吧?